RBSE Class 10 Hindi Rachana विज्ञापन-लेखन

RBSE Class 10 Hindi Rachana विज्ञापन-लेखन

RBSE Class 10 Hindi Rachana विज्ञापन-लेखन

विज्ञापन : अर्थ एवं परिभाषा :

‘विज्ञापन’ शब्द वि + ज्ञापन के संयोग से बना है। ‘वि’ का अर्थ विशेष और ज्ञापन का अर्थ ज्ञान कराना या सूचना देना अर्थात् विज्ञापन का मतलब विशेष सूचना देना है। विज्ञापन की परिभाषा अनेक प्रकार से दी गई है। पाश्चात्य विद्वान् स्टार्च के अनुसार “विज्ञापन सामान्यतः किसी प्रस्ताव को लोगों के समक्ष मुद्रित रूप में प्रस्तुत करता है ताकि उसके अनुरूप उन्हें प्रेरित किया जा सके।” डॉ. विजय कुलश्रेष्ठ के अनुसार “विज्ञापन प्रचार का ऐसा साधन है, जो बिना किसी राजनीतिक और धार्मिक या साम्प्रदायिक दबावों से जनता में अपने लिए साधन उत्पन्न करता है।” इस प्रकार विज्ञापन का आशय अपने उत्पाद या कथ्य के प्रचार का प्रत्यक्ष साधन है। इसके द्वारा मनोवांछित सामग्री का प्रकाशन किया जाता है।

विज्ञापन का उद्देश्य – विज्ञापन के अनेक उद्देश्य माने गये हैं। यथा-

1. विज्ञापक द्वारा अपना परिचय देना
2. ध्यानाकर्षण करना
3. विश्वसनीयता जगाना
4. विक्रय वृद्धि करना
5. छवि निर्माण करना
6. जनमत जागृत करना
7. वैज्ञानिक चेतना का विकास
8. उत्पाद सम्बन्धी तुलनात्मक ब्यौरा आदि

विज्ञापन के तत्त्व-विज्ञापन एक कला ही नहीं व्यवसाय भी है। इसके ये तत्त्व माने गये हैं

1. ध्यानाकर्षण करना
2. रुचि सम्पोषण करना
3. इच्छा सृजन करना
4. प्रेरित प्रतिक्रिया जगाना

इन तत्त्वों के आधार पर विज्ञापन-निर्माण या विज्ञापन-लेखन किया जाता है। विज्ञापन-प्रसारण के अनेक माध्यम होते हैं। यथा

1. प्रेस विज्ञापन-दैनिक, साप्ताहिक एवं मासिक पत्र-पत्रिकाओं में विज्ञापन प्रकाशित कराये जाते हैं। इनसे समाचार-पत्र के पाठकों का ध्यान आकृष्ट किया जाता है।

2. प्रत्यक्ष डाक विज्ञापन-ऐसे विज्ञापन फोल्डर्स, पम्फलेट्स, लीफलैट्स आदि के रूप में डाक से या समाचार पत्रों के वितरकों के माध्यम से ग्राहकों या उपभोक्ताओं को भेजे जाते हैं।

3. बाह्य विज्ञापन-ऐसे विज्ञापन यात्री वाहनों (रेल एवं बस) पर अथवा सचल साधनों से प्रसारित किये जाते हैं। घरों की बाहरी दीवारों, गली-मोहल्ले के कोनों, सार्वजनिक स्थानों आदि पर ऐसे विज्ञापन लिखवाये या चिपकाये जाते हैं।

4. प्रसारण विज्ञापन-आकाशवाणी या दूरदर्शन माध्यम से राष्ट्रीय एवं क्षेत्रीय स्तर पर विज्ञापनों का प्रसारण अनेक कलात्मक रूपों में किया जाता है।

ध्यातव्य-विज्ञापन-लेखन एक कला है। इसमें कम-से-कम शब्दों के द्वारा जनमत का ध्यान आकृष्ट करने का प्रयास किया जाता है। विज्ञापन अनेक प्रकार के होते हैं। कुछ विज्ञापन केवल सूचना-सम्प्रेषक, कुछ संस्थागत, वर्गीकृत, राजनैतिक, राष्ट्रहित, जनकल्याण अथवा व्यावसायिक कोटि के होते हैं। इन सभी के लेखन एवं प्रदर्शन में कौशल की जरूरत होती है। पाठ्यक्रम में इसी विशेषता का परिचय करवाने हेतु विज्ञापन-लेखन का समावेश किया गया है।
विज्ञापन-लेखन निर्धारित विषय से सम्बन्धित 25 से 50 शब्दों में किया जाना अपेक्षित है। इसके लिए पाँच अंक निर्धारित हैं।

सफल विज्ञापन के गुण – एक सफल विज्ञापन के निम्नलिखित प्रमुख गुण होते हैं –

1. रोचकता
2. विशिष्टता
3. सरलता
4. संक्षिप्तता
5. विश्वसनीयता
6. संगत भाषा
7. आश्चर्य या कुतूहल का भाव

अभ्यासार्थ विज्ञापन-लेखन

प्रश्न 1.
आपके शहर में एक नया वाटर पार्क खुला है, जिसमें पानी के खेल, रोमांचक झूलों, मनोरंजक खेलों और खान-पान की व्यवस्था है। इसके लिए एक विज्ञापन का आलेख लगभग 50 शब्दों में तैयार कीजिए।
उत्तर:

प्रश्न 2.
आपके पिताजी अपनी पुरानी कार बेचना चाहते हैं। इसके लिए पूरा विवरण देते हुए एक विज्ञापन का आलेख लगभग 50 शब्दों में तैयार कीजिए।
उत्तर:

प्रश्न 3.
पर्यावरण के प्रति जागरूकता बढ़ाने के लिए लगभग 50 शब्दों में एक विज्ञापन तैयार कीजिए।
उत्तर:

प्रश्न 4.
विद्यालय के वार्षिकोत्सव के अवसर पर विद्यार्थियों द्वारा निर्मित हस्तकला की वस्तुओं की प्रदर्शनी के प्रचार हेतु लगभग 50 शब्दों में एक विज्ञापन लिखिए।
उत्तर:

प्रश्न 5.
आपके शहर में विश्व पुस्तक मेले का आयोजन होने जा रहा है, इसके लिए 25 से 50 शब्दों में विज्ञापन तैयार कीजिए।
उत्तर:

प्रश्न 6.
आपकी बड़ी बहिन ने संगीत सिखाने की एक संस्था खोली है। इसके लिए 25 से 50 शब्दों में विज्ञापन तैयार कीजिए।
उत्तर:

प्रश्न 7.
आपके शहर में उद्योग निदेशालय द्वारा राष्ट्रीय हैण्डलूम उत्पादों का प्रदर्शन-विक्रय मेला आयोजित किया जा रहा है। इसका एक विज्ञापन 25-50 शब्दों में तैयार कीजिए।
उत्तर:

प्रश्न 8.
अपने ग्राम-प्रधान की ओर से स्वच्छता महाअभियान में सभी ग्रामवासियों को सम्मिलित होने के लिए ध्यानार्थ एक विज्ञापन 25-50 शब्दों तैयार कीजिए।
उत्तर:

प्रश्न 9.
यातायात अथवा परिवहन अधिकारी की ओर से सड़क पर वाहन सावधानी से चलाने का एक सार्वजनिक विज्ञापन 25-50 शब्दों में लिखिए।
उत्तर:

प्रश्न 10.
स्वास्थ्य विभाग के कुष्ठ उन्मूलन अभियान की ओर से कुष्ठ रोग के उपचार हेतु एक विज्ञापन 25-50 शब्दों में तैयार कीजिए। …
उत्तर

प्रश्न 11.
आपके विद्यालय में ग्रीष्मावकाश में निःशुल्क कम्प्यूटर शिक्षण की व्यवस्था की गई है, इस विषय में प्रधानाचार्य की ओर से 25-50 शब्दों में एक विज्ञापन तैयार कीजिए।
उत्तर:

प्रश्न 12.
किसी दैनिक समाचार-पत्र में प्रकाशित करने के लिए विज्ञापन का एक प्रारूप तैयार कीजिए, जिसमें कुछ आवश्यक वस्तुएँ मार्ग में गिर जाने और खोने-पाने का उल्लेख हो।
उत्तर:

प्रश्न 13.
रेडक्रास सोसायटी की ओर से रक्तदान शिविर का आयोजन किया जा रहा है। इस सम्बन्ध में सोसायटी की ओर से एक विज्ञापन तैयार कीजिए।
उत्तर:

प्रश्न 14.
आपके शहर में गणतन्त्र दिवस पर चित्रकला प्रतियोगिता का आयोजन हो रहा है, इसके लिए 25 से 50 शब्दों में एक विज्ञापन तैयार कीजिए।
उत्तर:

प्रश्न 15.
अपनी संस्था की ओर से नववर्ष की हार्दिक शुभकामना देने हेतु 25-50 शब्दों में एक विज्ञापन तैयार कीजिए।
उत्तर:

प्रश्न 16.
आर्थिक दृष्टि से कमजोर/गरीब छात्रों को निःशुल्क शिक्षण-सुविधा उपलब्ध करवाने हेतु अपनी संस्था की ओर से एक विज्ञापन का प्रारूप 25-50 शब्दों में तैयार कीजिए।
उत्तर:

प्रश्न 17.
स्वास्थ्य विभाग की ओर से डेंगू रोग के नियन्त्रण हेतु चेतावनी सम्बन्धी एक विज्ञापन 25-50 शब्दों में लिखिए।
उत्तर:

प्रश्न 18.
आधुनिक सुविधाओं से सुसज्जित घर किराये पर देने के लिए विज्ञापन लगभग 20-25 शब्दों में लिखिए।
उत्तर:

प्रश्न 19.
विद्यालय का वार्षिक खेल-दिवस मनाया जाएगा जिसमें पुराने विद्यार्थी और अभिभावक आमन्त्रित हैं। इसके लिए एक विज्ञापन 25-50 शब्दों में तैयार कीजिए।
उत्तर:

प्रश्न 20.
‘रक्षक हेलमेट बनाने वाली कम्पनी’ की बिक्री बढ़ाने के लिए 25-50 शब्दों में एक विज्ञापन तैयार कीजिए।
उत्तर:

प्रश्न 21.
आपने अपना नया कम्प्यूटर प्रशिक्षण केन्द्र खोला है। यहाँ प्रवेश लेने के लिए शिक्षार्थी आकर्षित हों, इसके लिए 25-50 शब्दों में एक विज्ञापन तैयार कीजिए।
उत्तर:

प्रश्न 22.
अभिज्ञान कोचिंग सेन्टर में छात्रों को प्रवेश लेने हेतु आकर्षित करते हुए एक आकर्षक विज्ञापन 25-50 शब्दों में तैयार कीजिए।
उत्तर:

प्रश्न 23.
एक पेन बनाने वाली कम्पनी के लिए 25-50 शब्दों में विज्ञापन लिखिए।
उत्तर:

प्रश्न 24.
‘सौन्दर्य परिधान शो रूम’ को अपने परिधानों की बिक्री बढ़ानी है। वे सभी परिधानों पर 20% की छूट दे रहे हैं। इस सम्बन्ध में 25-50 शब्दों में एक विज्ञापन तैयार कीजिए।
उत्तर:

प्रश्न 25.
आप एक योग प्रशिक्षण केन्द्र खोलना चाहते हैं। इस सम्बन्ध में युवाओं को आकर्षित करने वाला 25-50 शब्दों में एक विज्ञापन तैयार कीजिए।
उत्तर:

प्रश्न 26.
‘कान्हा डेयरी’ अपने उत्पादों की बिक्री बढ़ाने के लिए विज्ञापन तैयार करवाना चाहते हैं। इस सम्बन्ध में आप उनके लिए 25-50 शब्दों में एक विज्ञापन तैयार कीजिए।
उत्तर: